Российский рынок «складников» за четыре года вырос вдвое - и дешевеет
В первом полугодии 2026 года россияне купили 53 тысячи складных смартфонов на 4,84 миллиарда рублей. Это вдвое больше, чем четыре года назад. Сегмент, который ещё недавно считался нишевой роскошью, методично движется в массовый рынок.
Цифры, которые говорят сами за себя
Динамика впечатляет. В первом полугодии 2022 года было реализовано лишь 25 тысяч устройств на 3 миллиарда рублей. Затем рост пошёл неровно: в 2023-м - 33 тысячи штук, в 2024-м - 32 тысячи, в 2025-м рынок прибавил резче - 42 тысячи аппаратов. И вот нынешний результат: 53 тысячи за полугодие. Прорыв.
Примечательно, что объём в деньгах тоже растёт, хотя и медленнее количества. Это прямое следствие главного тренда - устройства планомерно дешевеют.
| Период (1-е полугодие) | Продажи, тыс. шт. | Выручка, млрд руб. | Средняя цена, тыс. руб. |
|---|---|---|---|
| 2022 | 25 | 3,00 | 121,6 |
| 2023 | 33 | 3,17 | 96,1 |
| 2024 | 32 | 3,36 | 105,0 |
| 2025 | 42 | 4,39 | 104,5 |
| 2026 | 53 | 4,84 | 90,7 |
Почему «складники» перестали быть уделом избранных
Ключевой фактор - снижение среднего чека почти на четверть: со 121,6 тысячи рублей в 2022 году до 90,7 тысячи в нынешнем. Производители последовательно заполняют нижние ценовые этажи: сейчас купить складной аппарат можно за суммы, которые ещё несколько лет назад казались немыслимыми для форм-фактора. Конкуренция внутри сегмента давит на цену - и это только ускоряет спрос.
Параллельно подтягивается и сама технология. Шарниры становятся надёжнее, экраны - тоньше и долговечнее, складка на дисплее - менее заметной. Потребитель, который два года назад отложил покупку из-за сомнений в ресурсе устройства, сегодня смотрит на «складник» уже без скептицизма.
Кто правит рынком
Расклад по брендам пока предсказуем. Samsung удерживает первую строчку и по штукам, и по деньгам - корейцы раньше других выстроили широкую линейку и не теряют позиций даже при росте конкуренции. Следом идёт Huawei, сохранивший второе место. Тройку замыкает Honor, за ним - Motorola и Xiaomi.
- Samsung - лидер в количественном и стоимостном выражении
- Huawei - стабильное второе место
- Honor, Motorola, Xiaomi - в топ-5, конкурируют за нижний ценовой диапазон
Появление Motorola и Xiaomi в пятёрке символично: оба активно играют на доступности. Именно эти марки во многом и тянут среднюю цену вниз, расширяя аудиторию сегмента. Если тренд сохранится, к концу десятилетия «складники» рискуют окончательно перестать восприниматься как премиальная экзотика.